ابلیس، عاشق یا فاسق؟سیری در ابلیس شناسی قرآن/کمپانی زارع/

چند سالی است که بحث بازاریابی محتوایی یا همان بازاریابی برمبنای محتوا بیشتر به گوش می‌خورد و صحبت‌های زیادی دربارۀ آن می‌شود و عناوین شغلی مانند مدیر محتوا یا کارشناس بازاریابی محتوایی نیز در سازمان‌ها دیده می‌شود. با وجود این، به نظرمان هنوز جای خالی کتابی که به‌صورت پایه‌ای و با زبانی ساده مفاهیم را بیان کند، دیده می‌شود. کتابی که بینش، جایگاه ، هدف و مسیر رسیدن به این موضوع را در کنار ابزارهای آن بیان و بررسی کند. در نگاه اوّل شاید به‌نظر برسد که کتاب «بازاریابی پُرمحتوا» مختص مدیران و کارشناسان واحد بازاریابی سازمان است، امّا همان‌طور که نویسنده اشاره می‌کند، این کتاب از جهات مختلفی می‌تواند موردنیاز مدیران ارشد، کارشناسان و صاحبان کسب‌وکار‌ها و استارت‌آپ‌ها نیز باشد؛ هم از این‌جهت که با شناخت هدف و فعالیت‌های کلیدی محتوا و بازاریابی محتوایی می‌توانند تصمیم‌های صحیح‌تری در این حوزه اتخاذ کنند و همراه تیم بازاریابی شوند و هم از این‌جهت که تأثیر تلاش‌های تیم محتوا فقط معطوف به مشتریانِ بیرونی سازمان نیست و تهیه وانتشار محتوای خوب و ارزشمند می‌تواند در انگیزه‌بخشی به کارکنان و غنی کردن شغلشان و درگیر کردنشان با کار، تأثیر بسزایی داشته باشد.

مثال‌های کاربردی که در بخش‌های مختلف کتاب مطرح شده، کمک می‌کنند موضوع شفاف‌تر شود و ابعاد بیشتری از محتوا را بشناسیم. اگر دربارۀ مثال‌ها کنجکاوی کنیم و در اینترنت جستجو کنیم، از مسیر لذّت بیشتری می‌بریم. موضوعات زیادی در کتاب مطرح شده‌اند؛ از مخاطب‌شناسی تا رسانه‌های مالکیتی، هرکدام از این مفاهیم می‌توانند کلیدواژه‌هایی باشند که در ادامۀ مسیر، برای عمیق‌تر شدن در موضوعات و انتخاب مسیر در این حوزه کمک زیادی کنند.

فهرست:

بخش اول: بازاریابی محتوایی: بازگشت به نقطۀ شروع

فصل اول: بازاریابی محتوایی چیست؟

فصل دوم: تاریخچۀ بازاریابی محتوایی

فصل سوم: چرا بازاریابی محتوایی؟

فصل چهارم: مدل کسب‌وکار بازاریابی محتوایی

فصل پنجم: چارچوب کسب‌وکار بازاریابی محتوایی

فصل ششم: شرکت‌های رسانه‌ای آینده

بخش دوم: استراتژی و محتوای جاویژۀ بازارتان را تعریف کنید

فصل هفتم: درستی بیشتر یا کمتر

فصل هشتم: بازاریابی محتوایی تحسین‌برانگیز چیست؟

فصل نهم: هدفِ حق اشتراک

فصل دهم: پرسونای مخاطب

فصل یازدهم: تعریف چرخۀ تعامل

فصل دوازدهم: تعریف جاویژۀ محتوا

فصل سیزدهم: بیانیۀ مأموریت بازاریابی محتوایی

بخش سوم: مدیریت فرایند محتوا

فصل چهاردهم: تدوین تقویم محتوا

فصل پانزدهم: مدیریت فرایند تولید محتوا

فصل شانزدهم: انواع محتوا

فصل هفدهم: یافتن دارایی‌های محتوایی

فصل هجدهم: استخراج محتوا از کارکنان

فصل نوزدهم: پلتفرم محتوا

فصل بیستم: برنامۀ کانا‌ل‌های توزیع محتوا در عمل

بخش چهارم: بازاریابی داستان

فصل بیست‌ویکم: رسانه‌های اجتماعی برای بازاریابی محتوایی

فصل بیست‌ودوّم: سایر روش‌های ترویج محتوا

فصل بیست‌وسوّم: بهره‌برداری از مدل تأثیرگذاران اجتماعی برای بازاریابی محتوایی

بخش پنجم: به‌کار انداختن محتوا

فصل بیست‌وچهارم: سنجش تأثیر بازاریابی محتوایی

فصل بیست‌وپنجم: سیر تکاملی داستانِ تحسین‌برانگیز